11月12日，记者从自治区商务厅获悉，今年“双11”期间（10月20日—11月11日），全区实现网络零售额47.01亿元、同比增长16.23%，其中实物型网络零售额42.75亿元，服务型网络零售额4.26亿元；农村网络零售额32.79亿元、同比增长16.93%，成为拉动全区线上消费的重要力量。

　　实物消费市场呈现理性升级新态势，精打细算与品质追求双向并行。食品保健、服装鞋包、3C数码占据实物消费前列，服装鞋包、食品保健、运动户外增速领跑。一方面刚需消耗品销量走高，消费者拒绝盲目囤货，更加看重商品实际价值；另一方面智能消费持续走热，智能家电硬件借助以旧换新政策受到欢迎，AI实物商品销售实现同比增长。消费理念由即时情绪消费向身心稳态消费转变，麻编、贺兰砚等本地手工DIY产品热销，助眠、按摩舒缓类恢复消费产品广受青睐，多元化、个性化需求不断释放。

　　服务消费边界持续拓宽，AI办公、编程助手等数字会员服务成为新消费品类，深度融入选购比价全流程。受外省份秋假效应带动，亲子研学、星空营地等文旅产品预订热度攀升，寓教于乐的体验式产品备受家庭消费者喜爱。同时，生活服务线上化提速，宠物服务、便民维修、居家照护等专业到家服务订单量上涨，服务电商已经从生活配套升级为品质提升重要载体。

　　特色农产品借电商渠道加速出圈，“双11”宁夏农产品网络零售额达28.19亿元，同比增长24.34%。秋冬时令农产品迎来销售高峰，中宁枸杞、盐池滩羊、宁夏大米等地理标志产品凭借产地溯源、保鲜物流优势，进一步打通外销路径，地标农产品成为乡村电商核心竞争力。

　　此外，新业态迭代焕新，直播电商逐步摆脱流量依赖，更加重视货品经营，全区直播网络零售额18.37亿元，店铺自播占比超五成。即时零售迎来高速增长，实现零售额4.73亿元，同比增长31.59%。消费品类跳出传统生鲜范畴，非食品订单占比显著提升，“线上下单、即时送达”成为全新消费标尺。（记者 杨娟）